上周，本报刊登了《2008一线建材（家居）品牌联盟将再次登场》一文，得到了行业内商家的热烈回应。
 
    这些天，我们接到许多电话，有新的建材品牌欲加入，有新建的市场开发商表现出浓厚的兴趣。“一线建材（家居）品牌联盟”还未登场，就开始发挥领导品牌的影响力和号召力。

一线品牌
合力打造品牌价值

    何谓品牌价值？TOTO洁具总经理陈以明先生是这样表述的，品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。“一线建材（家居）品牌联盟”由云南市场上家居各类别知名品牌构成，对昆明的建材（家居）业能够形成强势的影响力和号召力。
 
    特地陶瓷总经理黄灯塔说道，品牌价值的提升可以通过与其他品牌联手来迅速地扩展自己的品牌形象，从而创造更多的附加值。“一线建材（家居）品牌联盟”就是利用家居建材中的知名企业在各自领域中的强大品牌号召力和市场优势，与其他品牌企业的领导者进行“强强”品牌联手，以期在更大的市场深度和广度上进行扩展，来强化自己的品牌形象。
 
    “我们的目标是要把‘一线建材（家居）品牌联盟’打造成昆明建材（家居）行业一个响当当的品牌。”安信地板总经理张永贵表示，之所以T0T0洁具、特地陶瓷、安信地板、欧斯宝吊顶等知名企业能从云南数百个品牌中走出来加入这个联盟，源于他们都是各自领域里的排头兵，在同品类中有较高的品牌知名度、美誉度，并且都具有相似的高端市场定位，消费群体相对重合。
 
    盼盼门业总经理易良君认为，品牌联盟的价值还在于，作为一个平台，它为商家提供了一个双赢的契机，其基础在于目标客户价值取向的一致性。当我们从交易品牌营销走向关系品牌营销时代，具有共同价值取向的品牌联合便成为一个双赢的选择，在增加二者品牌和谐力的同时创造了巨大的商业价值。

品牌价值
打赢品牌营销战
 
    过去中国人讲求手表、自行车、缝纫机“三大件”，随着生活水平的不断提高，中国人民从温饱走进了小康，“三大件”便升格为汽车、房子、家用电器，如今的一种说法是中国的一部分老百姓已经从小康生活过渡到了享受型生活，对生活品位的追求也让家庭装修上升到高品位消费，人们越来越注重对品牌的挑选。
 
    白云木业总经理彭慧芳的看法很有见地，“一线建材（家居）品牌联盟”的出现是消费者对品牌消费需求的体现，以“家”为出发点诠释了中国从温饱型社会向享受型社会的转变，也昭示了未来家居行业的发展将进入优势品牌联合出击的品牌竞争时代。
 
    家好美壁纸总经理赵剑波认为，成立这个品牌联盟，实际上是要将它最终打造成一个整合过的营销平台，唯有联盟才能谋求更长远的发展，唯有求同存异才能推动行业和企业双方的发展。通过这个平台，让社会、让消费者都知道品牌联盟内的产品就是好。
 
    圣雅窗帘总经理张志丹这样说道，“一线建材（家居）品牌联盟”，不是简单的团体销售，他们分布在各大建材市场、各大装饰公司展示厅，也遍布各州、市，具备广泛的销售渠道，这不是简单的聚集所能做到的。况且，一个这样的销售渠道，对于消费者和商家来讲，是开放的、公平的、平等的、可以选择的。
 
    欧斯宝吊顶总经理则表示：“今后的市场竞争，靠单体单打独斗已经非常困难了，品牌必须结合在一块才更有力量！” “一线建材（家居）品牌联盟”是为了共同发展而联合在一起，通过对行业优势品牌的整合达到共同提高，因为在昆明的整个建材（家居）产业里，每一个企业都只占很小的份额，如果共同做大了市场，每个企业分到的蛋糕就会更大。
 
    此外，T0T0洁具、特地陶瓷、安信地板、盼盼门业等一线品牌老总纷纷表态，强调了“一线建材（家居）品牌联盟”在云南建材家居业内的深厚影响力及其品牌价值所在。
 
    “一线建材（家居）品牌联盟”是行业品牌企业求大同存小异的趋势使然，联盟不仅增加了利用对方忠诚消费群体提高销售机会、强化品牌忠诚度和好感，也必将推动昆明建材（家居）行业上升到一个新的高度。